KULTE - 10 ANS DE "FRENCH BRAND"

Né il y a dix ans dans l’effervescence de la fin des années 90, Kulte est un des rares survivants français d’un âge d’or où l’urban et le street wear bouleversaient les codes de la mode. Aujourd’hui, Kulte est toujours identifiable au premier coup d’œil avec son style ludique, son appétit insatiable pour le détournement, une dimension provoc’ et sexy imparable. Porter du Kulte c’est jouer sur le nom de la marque, manipuler des clichés créatifs et excessifs, riches de héros et de fascinations vintage (de Russ Myer à Miami Vice, en passant par Starsky & Hutch) : ironiser sur la nostalgie des anciens et surprendre les plus jeunes ! En 2005 les deux fondateurs marseillais historiques passaient le relais à une équipe jeune qui a su prolonger et développer cette identité. Dans leurs mains, Kulte demeure un laboratoire de créateurs fascinés par les influences de la sous-culture d’hier sur les cultures d’aujourd’hui.

Inspiré par la “fripe”, le vestiaire Kulte consiste toujours en un dialogue intense entre passé et futur. Il raconte littéralement des histoires à travers des recyclages de classiques de la culture populaire, musicale, graphique ou cinématographique. Marque désormais intergénérationnelle, Kulte possède ses fidèles chez les éternels teenagers portant sur eux les insignes de la fan attitude. Après les clichés du passé “oldies/goldies”, le Kulte nouvelle génération replace le produit dans son époque. La philosophie reste identique mais le process de travail s’est affiné. Jouant avec le temps, la marque est finalement devenue intemporelle. Les thématiques des récentes collections gardent ainsi les caractéristiques de véritables scénarios mais Kulte est monté en gamme. Distribuée dans de nombreuses boutiques à travers le monde, la marque sophistique son discours, comme en témoigne son nouveau logo designé par le collectif de graphistes parisien H5.

Le vocabulaire Kulte se reconnaît aussi dans une communication spécifique, adaptée à ses clients et ses fans. La marque édite aujourd’hui son propre magazine (Kult-O-rama) et commande de véritables clips pour accompagner les sorties de collection. Une mise en scène s’adressant aux tribus, réelles ou virtuelles, que Kulte touche en communiquant sur les réseaux, ou en s’associant à des projets musicaux rock, pop ou électro, genres fédérateurs par excellence, via les outils du web 3.0.

Kulte soutient parallèlement des événements festifs stylés, où il touche des publics avertis et très exigeants, s’investit dans des phénomènes communautaires underground (son coup de foudre pour les cycles “fixed gear”, le vélo “pignon fixe”).

Pour réaliser ses nouveaux visuels, garants d’un packaging glamour et soigné, Kulte fait toujours plus fort en s’entourant des meilleurs créateurs graphiques. La marque a ainsi entamé une collaboration avec Thomas Cantoni, Mothi, Fred Grazzini aka Yak Da House et DirtLab dont les délires ciné-fantasmagoriques sont un prolongement élaboré de l’esprit Kulte originel.

DISTRIBUTION

Le processus de distribution repose sur la recherche d’un réseau conforme à l’image véhiculée par la marque. Ainsi un travail de sélection des boutiques est effectué de manière à positionner kulte avec des marques dont l’esprit est similaire, mais aussi afin de ne pas sur représenter la marque sur une zone donnée. Désormais on compte sur notre territoire un peu moins de 100 points de vente, ainsi que l'ouverture récente de 5 boutiques en nom propre. La présence à l’export augmente d’une saison sur l’autre, avec aujourd’hui une implantation dans de nombreux pays européens, les Etats Unis, mais aussi l’Asie.